Newsletter 23 de mayo: El ecopostureo ya no renta
“¡Qué preciosos son los vestidos nuevos del Emperador! ¡Qué magnífica cola! ¡Qué hermoso es todo!
Nadie permitía que los demás se diesen cuenta de que nada veía, para no ser tenido por incapaz en su cargo o por estúpido. Ningún traje del Monarca había tenido tanto éxito como aquél.
-¡Pero si no lleva nada! -exclamó de pronto un niño.
-¡Dios bendito, escuchen la voz de la inocencia! -dijo su padre; y todo el mundo se fue repitiendo al oído lo que acababa de decir el pequeño.
-¡No lleva nada; es un chiquillo el que dice que no lleva nada!
-¡Pero si no lleva nada! -gritó, al fin, el pueblo entero”.
Se nos ocurre que, si nos encontráramos hoy con el emperador del cuento de Andersen, bien podría atreverse a afirmar que su traje es, sin duda, el más sostenible de todos. Y ciertamente se nos antoja difícil encontrar una prenda con menor huella ambiental. Pero sabemos que este discurso sería un pelín tramposo. Y algo así sucede con quienes se siguen empeñando en vender como sostenibles cosas que no lo son. Afortunadamente, tenemos noticias positivas: parece que el ecopostureo ya no renta. O al menos, ya no está tan claro si nos atenemos a lo que nos cuentan desde determinados espacios.
“Es la hora de las marcas valientes, humanas e imperfectas” nos dijo la buena gente de 21 gramos durante la presentación del último estudio Marcas con Valores, al cual tuvimos la suerte de asistir. Básicamente porque, según este informe, la gente cada vez es más crítica y cuenta con más herramientas para desenmascarar a quienes siguen insistiendo en el greenwashing.
“Las personas (consumidores) son más exigentes y están mejor informadas que nunca, están evolucionando y se definen como ciudadanos que participan en el cambio. (…) Buscan marcas que no solo ofrezcan productos de calidad, sino que también compartan sus valores y contribuyan positivamente al mundo”. Así lo afirma en este artículo Joaquim Braulio, presidente de Actuarum y un profesional con muchos años en el mundo de la publicidad a su espaldas.
Braulio añade que no hay otro camino que trabajar desde la honestidad para “comunicar responsabilidad, valores y ética. Emocionar con la verdad y no con falsedades. Abandonar cualquier tentación de Greenwashing. Construir propuestas que ayuden a sus clientes para que comprueben fielmente que los beneficios sean tanto para sus Marcas como para la Sociedad”.
Y añadimos un tercer testimonio más, que ahonda en la misma dirección. Ayer volvimos a entrevistar a Ángeles Parra, directora de BioCultura. Llevábamos tiempo queriendo hablar con ella sin que hubiera de por medio la inminente celebración de una feria. Sabíamos que así nos contaría otras cosas nuevas e interesantes. Y así fue.
“El ciudadano valora mucho la honestidad de las empresas que transmiten lo que hacen” nos dijo Ángeles, que nos explicó que el sentir general de los expositores de la última feria celebrada en Barcelona es que el consumidor de productos ecológicos cada vez viene mejor formado y con más sentido crítico. Pero, al mismo tiempo, es un consumidor generoso con las empresas que se declaran imperfectas y que, desde esta asunción de sus limitaciones, intentan mejorar día a día. En conclusión, pensamos que es una gran noticia que la honestidad y los valores funcionen como mensaje de venta. Ojalá continuemos y profundicemos en esta buena dirección.
Por un mañana mejor
Hablando de empresas que están en el lado bueno, la sede de ESCP Business School acogió recientemente un encuentro promovido por SANNAS, Asociación de Empresas Triple Balance de España, en el que se reunieron partidos políticos, administraciones públicas y empresas, para hablar sobre los retos de Europa para construir una economía sostenible, inclusiva, justa y verde.
Y es que, como señala Carlos Cordero, miembro de la Junta Directiva de SANNAS y director de Sustentia, las elecciones europeas son una oportunidad para debatir sobre las medidas que determinarán el futuro de las más de 100.000 empresas que en Europa ya acometen su trabajo de una manera consciente y comprometida “por un mañana mejor” como señala el Manifiesto Business for a Better Tomorrow.
#Orgullo es Diversidad
Fundación Diversidad y REDI presentaron el pasado 17 de mayo, Día Internacional contra la homofobia, la transfobia y la bifobia, una campaña digital que tendrá lugar en el mes del Orgullo (junio de 2024). Con el lema “Nuestro Orgullo es la Diversidad”, el objetivo de ambas entidades es dar notoriedad a las políticas de gestión de la diversidad que se han puesto en marcha en las empresas a lo largo de todo el año, en especial para los grupos más infrarrepresentados, y reflejar que este valor hace a las organizaciones más sostenibles, competitivas e innovadoras.
A través de una serie de creatividades para compartir en las redes sociales corporativas, todas las organizaciones comprometidas con el colectivo LGBTI del ecosistema REDI y Fundación Diversidad están invitadas a personalizar estos materiales gráficos con su logo.
Talento sin barreras
La Fundación SIFU, entidad sin ánimo de lucro que promueve la integración sociolaboral de las personas con discapacidad, ha lanzado la quinta edición de las Becas SuperArte, destinadas a impulsar oportunidades artísticas para personas con diversidad funcional. Las Becas SuperArte fomentan el desarrollo artístico en un marco de igualdad de oportunidades y son un trampolín hacia nuevas oportunidades sociales y laborales en el ámbito artístico.
Esta quinta convocatoria, abierta hasta el 6 de junio, cuenta con tres tipos de becas. Las primeras están destinadas a artistas con discapacidad que quieran realizar estudios superiores, universitarios o elementales de música o danza. Mientras que la segunda categoría de becas está dirigida a agrupaciones, entidades, instituciones artísticas o formaciones de música o danza que impulsen el desarrollo de la música y la danza a personas con discapacidad. Por último, la tercera categoría se centra en promover proyectos tecnológicos que permitan el desarrollo de la música y la danza a personas con discapacidad.
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*Y un artículo de nuestro director para uno de los medios de comunicación en los que colabora como periodista independiente:
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