Se habla mucho de qué es o no es la sostenibilidad, o qué criterios debe cumplir un determinado producto o servicio para ser calificado, sin trampas ni greenwashing, de sostenible. Pero en Noticias Positivas consideramos que la mejor manera de entender el concepto es conociendo el trabajo diario de quienes se esfuerzan por llevar la sostenibilidad a sus organizaciones. Este es el propósito de la tertulia que os presentamos, en la que han participado Cristina Diago, responsable de Sostenibilidad en la agencia de creatividad y medios Normmal, y Julia Romero, fundadora y CEO de Atalaya RSC, consultora estratégica en sostenibilidad.

En esta conversación, Diago nos explicará cómo está afrontando Normmal esta transición hacia la sostenibilidad en un doble sentido: hacia dentro de la compañía, en la que se está instaurando una nueva manera de trabajar y de entender el propio centro de trabajo que resulta ampliamente beneficiosa para el equipo humano; y también hacia fuera, en la relación con clientes y proveedores, con los que se busca avanzar hacia una comunicación sostenible, tanto en la forma como en el fondo.

Porque lo importante no es solo comunicar sostenibilidad, sino que el medio elegido para ello tenga el menor impacto ambiental posible. Un buen ejemplo son los GreenWorking Awards, premios que reconocen las campañas de turismo que integren la sostenibilidad como mensaje y como formato más sostenible.

Se trata, en definitiva, de lo que Romero define como una transformación cultural. Para la CEO de Atalaya RSC, asumir este enfoque sistémico —que conecta a la empresa con sus trabajadores, sus proveedores y su entorno local— debe ser visto como una gran oportunidad y no como un coste, ya que el resultado son organizaciones más resilientes, atractivas y alineadas con lo que hoy demandan la sociedad y los propios equipos.

La mejor manera de iniciar este camino es a través de la formación. Por ello, Atalaya RSC, en colaboración con la Universidad Pablo de Olavide de Sevilla, impulsa la Microcredencial de Introducción a la Sostenibilidad Corporativa. El próximo 17 de noviembre se inicia la cuarta edición de este programa —cuya inscripción estará abierta hasta el 11 de noviembre— enfocado a que profesionales de empresas, ONG y administraciones públicas comiencen desde cero, sin conocimientos previos, el camino que les llevará a incorporar la sostenibilidad en sus organizaciones.

También analizamos en esta tertulia cómo debe abordarse la comunicación para evitar el riesgo de greenwashing y la entrada en vigor de la nueva directiva EmpCo para empoderar a los consumidores en la transición ecológica. Aquí os dejamos con el programa.

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